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翔宇沙龙

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明星做广告,别只看钞票  

2007-04-14 14:30:42|  分类: 翔宇沙龙 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  电视上,老郭一边拍着大肚子一边说藏秘排油减肥茶减肥效果多么好,这就让人怀疑此茶喝完后,油究竟是往外排还是往内排,因为他的形象缺乏说服力。在今年央视的3.15晚会上,人们的怀疑被证实了,郭德纲代言的减肥茶存在欺骗消费者的问题。据专家鉴定,该茶实与藏茶没关系,使用的商标也是正在受理尚未批准的。老郭就这样又把我们“逗笑”了一把,可这笑是苦笑,是尴尬的笑,笑时我们眼里不是“排油”,而是“排泪”。

  藏秘排油代言人为什么不找我找郭德纲?因为郭德纲是明星,把我们俩挂天上他比我亮。现在这社会明星效应可是了不得,一颗星一亮你幅员再辽阔它也能照得到你。一个产品一旦搭上这样的明星,那可真是要“沾光”了,明星多亮它就多亮,明星亮哪它就亮哪。亮就意味着有人气,亮就意味着能生存和发展,它能不嗲声嗲气如柔情猫咪般扑进明星的怀抱么?明星光芒当然也不会白洒,他们与品牌商那是“老鼠爱大米”。做代言人有巨额收入,据说几秒钟的广告就能进账上百万元,郭德纲的藏秘排油是200万元,相当于我这样的普通百姓几辈子挣的钱呢。

  但是如果只批评明星代言挣钱多,我不能完全同意,那样的话我们难免就成了吃不上葡萄的狐狸了。明星代言的价格是市场供求关系决定的,表面看明星与品牌商是“周瑜打黄盖”,实际上他们的关系反映着市场运作规律。谁都想多挣钱,谁也不怕钱多扎手,我们普通百姓也一样,如果前面一百米处放着10万块钱,让我和明星去抢,我敢说我比刘翔跑得还快!该批评的是明星代言只讲钱不讲德,撒谎骗人,误导消费者。你说藏秘排油是减肥茶,可消费者一喝成了增肥茶;你说高钙片一片顶五片,你服用后老大年纪一口气能从一楼跑到六楼,可别人服用后连二楼都上不去,那能行吗?明星是个特殊群体,其巨大的社会影响力要求他们尤其要讲道德,否则就会影响到整个社会的诚信度。据台湾《东森新闻》报道,岛内近日破获了一起利用艺人代言,在电视台强打增高、减肥、丰胸、假药广告的集团诈骗大案。据警方透露,有阿娇等36个知名艺人牵涉其中,据调查,这些艺人都没有尝试过该药,对于不实广告和产品成分也都不知情。8年来,岛内超过200万人上当受骗,有人还因此生命垂危。这样的明星代言会给百姓留下什么印象,给整个社会的诚信带来怎样的影响是不言而喻的。

  但光靠明星道德自律来解决代言虚假广告的问题,我看够玄。因为道德如果不与法律和制度结合起来,终是不可靠的。据专家介绍,我国的法律目前还没有对广告明星应负的责任做出规定。明星只拿钱而不顾及广告真假及产生的社会效果却没有受到法律制裁,这说明我们在法律监管上还存在漏洞。另外,产品监管部门的失职也是重要的环节,如所有的产品都能得到有效的监管,假的产品怎么可能有机会坑害百姓呢?一方面是道德自律,一方面是法律保障,再者,监管到位,三管齐下,解决明星代言虚假广告的问题才不会成为“遥不可及”。

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