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时尚就是国家之间话语权的争夺  

2009-04-19 22:20:32|  分类: 商业财经 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        2009年,世道对中国似乎情有独衷,在金融危机的大背景下,中国吸引了全世界的目光,更获得了时尚界的特别青睐。国际品牌纷纷在设计中加入中国元素。 

        当中国与时尚如此亲近,人们开始思考,时尚的本质是什么,它为什么青睐我们? 

        追溯时尚的历史,每一个时尚“操盘手”都高昂着艺术的头颅宣称自己站在浪潮的最前沿。设计师的自我意识以品牌的形式向人们的生活发起“攻击”,从这个意义上说,时尚就是品牌之间话语权的争夺,于是有了范思哲的神话,香奈儿的传奇。 

        但当金融危机剥去了浮华与繁杂,素来不计较成本的时尚露出了它更深层次的含义: 

        时尚就是国家之间话语权的争夺。 

        回顾过去的一百年,美国的崛起一度抢走了欧洲时尚之都的霸主地位,但突如其来的全美经济危机则引发了一场欧洲时尚的复兴;而欧洲的经济危机又使得时尚风向标转回纽约…… 

        事实上,古老昌盛的中国曾经就是世界首屈一指的时尚大国。所谓魏晋风度,今人多只记住形而上学的解释,然而考证下来,我们就会强烈感受到:那正是指一种独步一时的休闲时尚之风。 

        “步摇钗梁动,红轮帔角斜。”就是当时的时尚编辑们对此的细致描述。当时流行的白纶巾、鹤氅裘、屐子均不是正式的服饰,却得到了从皇帝到士大夫的垂怜,以此表示闲居的自在状态和“矜毫傲物”的洒脱性格。学者谢万就特地挑选时尚款式“白纶巾”去见当时位为宰相的简文帝,而陈朝的皇帝陈文帝找画家为自己做画时也选择了身披纶巾的形象。“脚着谢公屐,身披大纶巾”便成了中国时尚界最早的、最有影响力的“休闲装”概念。 

        近千年的时尚轨迹与国际关系的历史脉络始终保持着暧昧的联系,这使得我们总能在时尚品牌的变迁中回溯到历史的沿革,预测到未来的发展。这就是我为什么一直说:中国一定要有自己的时尚品牌。 

        中国当下的时尚有两个主题:一是新锐(In time),二是洋气。 

        30年前,皮尔卡丹穿着毛料大衣走过北京街头,中国人视其为奇装异服,被时尚界诟病为中国人老土(Out time),如今中国时尚已经走到In time的阶段。而当中国元素和时尚、洋气相结合,中国时尚将跟经济一样,会很快步入超前(Front time)的阶段。 

        当然,我们不得不承认眼下男装的时尚化在整体上基本是西装化。强大的时尚力量已经形成了一个西装指数,评测每一个国家。人们根据西装是不是主流装束来判断该国的现代化程度。 

        美国人曾自豪地表示两个有麦当劳的国家不会打仗,两个穿西装的国家也不会打仗。 

        这就是language code,即国际关系中的时尚语码。

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